Voor Van Tuijl gingen we verder dan alleen een nieuwe uitstraling. We startten met een uitgebreid marktonderzoek waarin klanten en directie intensief werden bevraagd over het merk, de dienstverlening en de toekomst. De inzichten vertaalden we naar een commercieel plan en een heldere positionering. Vanuit die strategische basis ontwikkelden we de complete rebranding...
— Het project
Van marktonderzoek naar complete rebranding.
Van Tuijl Feed Enrichment is al meer dan 60 jaar actief in de wereld van diervoeders. Vanuit drie locaties in de Betuwe verwerkt het familiebedrijf grondstoffen voor onder andere jongdiervoeding en petfood. Met specialistische diensten zoals malen, mengen, drogen, extruderen en verpakken speelt Van Tuijl een belangrijke rol binnen de internationale feedindustrie. Door continu te investeren in innovatie, duurzaamheid en productiecapaciteit is het bedrijf uitgegroeid tot een betrouwbare partner voor klanten in binnen- en buitenland.
Klant
Van Tuijl Feed Enrichment
Sector
Agri / Diervoeding B2B
Locatie
Kesteren
Diensten
Complete rebranding
01 — Marktonderzoek
Geen nieuw jasje zonder te weten wat eronder zit.
De vraag begon bij herpositionering, maar voordat we gingen ontwerpen, wilden we eerst weten hoe de markt daadwerkelijk naar Van Tuijl keek. Daarom startten we begin 2022 met een uitgebreid onderzoek naar het merk en de organisatie. Niet alleen de directie werd hierin meegenomen; juist het beeld van klanten en andere relaties was belangrijk. In het uitgebreide klantonderzoek spraken we diverse klanten intensief en stelden we zowel waarderingsvragen als open vragen. Zo ontstond geen positionering gebaseerd op aannames, maar een koers gebaseerd op wat er écht in de markt leefde. Ook de aanvullende publicatie over het onderzoek benadrukt deze brede onderzoeksaanpak.
- Uitgebreid marktonderzoek.
- Directie én klanten betrokken.
- Diverse klanten geïnterviewd
02 — herpositionering
De klant aan het woord
Hoe betrouwbaar vindt een klant Van Tuijl? Hoe worden service, prijs-kwaliteit, innovatie en duurzaamheid ervaren? En ziet de markt Van Tuijl als leverancier of als partner? We gingen de diepte in. De uitkomsten waren positief: gemiddeld kreeg Van Tuijl een 8,1, met betrouwbaarheid als uitschieter met een 8,7. Ook flexibiliteit, branchekennis en de bereidheid om Van Tuijl aan te bevelen scoorden sterk. Maar juist de open gesprekken leverden waardevolle inzichten op. Onderwerpen als communicatie, automatisering, contactfrequentie, duurzaamheid, marktkennis en de rol als partner boden concrete aanknopingspunten om Van Tuijl commercieel verder te brengen.
- Eerlijke klantinzichten.
- Sterke basis voor groei.
- Van Tuijl scoorde op betrouwbaarheid: 8,7
03 — Commercieel plan
Van onderzoek naar commercieel plan
Met een stapel onderzoeksresultaten ben je er natuurlijk nog niet. De echte waarde zit in wat je ermee doet. Daarom vertaalden we alle gesprekken, beoordelingen en inzichten naar een compleet commercieel plan voor de toekomst. Een belangrijke conclusie was dat Van Tuijl behoorlijk bescheiden communiceerde. Er gebeurde veel binnen het bedrijf, maar de markt kreeg daar maar weinig van mee. Nieuwe ontwikkelingen, productinnovatie, duurzaamheid en de expertise binnen de organisatie boden juist volop kansen om vaker en sterker naar buiten te treden. Zo werd het onderzoek geen eindrapport, maar het startpunt voor een nieuwe commerciële koers.
- Inzichten vertaald naar strategie.
- Complete commerciële koers.
- Meer focus op zichtbaarheid.
04 — rebranding
Een rebranding die ergens vandaan komt.
Pas daarna gingen we ontwerpen. Uit het onderzoek bleek dat Van Tuijl een begrip was, maar dat de bestaande uitstraling moderner mocht. Tegelijkertijd wilden klanten de herkenbare kleuren graag behouden. Ook kwamen vragen naar voren als: waar staat Van Tuijl precies voor en wat doet het bedrijf eigenlijk allemaal? De naam werd teruggebracht tot het krachtige Van Tuijl, met Feed Enrichment als duidelijke toevoeging. Groen en geel bleven herkenbaar aanwezig, maar kregen een compleet nieuwe uitstraling. Van logo en beeldmerk tot typografie en toepassingen: vertrouwd genoeg om Van Tuijl te blijven, vernieuwend genoeg om weer jaren vooruit te kunnen.
- Herkenbare kleuren behouden.
- Krachtig nieuw beeldmerk.
- Compleet nieuwe huisstijl.
05 — Website
Een website die laat zien wat Van Tuijl in huis heeft.
De website moest het verhaal van Van Tuijl eindelijk vertellen zoals het bedrijf werkelijk is: deskundig, vooruitstrevend en vol kennis. Daarom ontwikkelden we een compleet nieuwe website waarin diensten, expertise, ontwikkelingen en praktijkcases veel sterker naar voren komen. Ook achter de schermen pakten we door, met zoekwoordenonderzoek, redactie, vertalingen, design en ontwikkeling. Alles vanuit dezelfde commerciële strategie. Het resultaat is geen digitaal visitekaartje, maar een website die positioneert, overtuigt en nieuwe kansen creëert. Een online platform dat net zo hard voor Van Tuijl werkt als Van Tuijl voor zijn klanten.
- Focus op sterke content.
- Zoekwoordenonderzoek.
- Reviews en praktijkcases.
06 — Video & fotografie
Zien wat er achter Van Tuijl zit.
Een bedrijf met zoveel techniek, mensen en productieprocessen moet je eigenlijk gewoon zien. Daarom maakten fotografie en een bedrijfsvideo eveneens onderdeel uit van de vernieuwde presentatie van Van Tuijl. Daarmee konden we veel beter laten zien wat woorden alleen moeilijk overbrengen: de schaal van het bedrijf, het vakmanschap, de productielocaties en vooral de mensen achter de organisatie. De fotografie en video sluiten aan op de nieuwe huisstijl en zorgen voor één herkenbaar verhaal in alle communicatie.
- Professionele bedrijfsfotografie.
- Complete bedrijfsvideo.
- Productie in beeld gebracht.
— Contact
Klaar voor jouw
volgende stap?
volgende stap?
Laat je gegevens achter en we nemen binnen 1 werkdag contact met je op. Geen verkooppraatje gewoon een goed gesprek over wat we voor jou kunnen betekenen.